Die FPÖ hat in Österreich hohe Umfragewerte. SIe erreicht es durch geschicktes Re-Framing (wie Flüchtlingswelle) oder NLP Methoden dass es uns immer schlechter ginge oder dass Russland ein Recht hatte anzugreifen. Sie bietet Jugendlichen Orientierung über Social Media oder in Burschencamps und für Ältere hat sie stets einfache Erklärungen und Vorschläge für komplexe Probleme parat. Die AfD macht es ähnlich und ist sehr kreativ etwa wenn es darum geht, Spiele zu entwickeln und unter das Volk zu bringen, etwa Stadt, Land, Stolz.
Wie könnte es eine Ökopartei machen, aber mit deren Werten und mit weniger Budget für Kommunikation? Ein Ansatz wäre, die Techniken (Framing, Emotionalisierung, Community-Building, Vereinfachung) zu übernehmen, ohne die Werte zu verraten. Hier zehn Punkte, die KI hat etwas mitgeholfen:
Eigene Frames setzen statt fremde wiederholen. Wer "Klimahysterie" oder "Heizungsverbot" auch nur dementiert, verstärkt den Frame. Stattdessen konsequent eigene Begriffe prägen und wiederholen: "Hitzesommer", "Gaspreisfalle", "Energieunabhängigkeit", "Bodenfraß". Ein kleines internes Framing-Handbuch (à la Elisabeth Wehling) kostet fast nichts, muss aber von allen Sprecher:innen diszipliniert verwendet werden — die FPÖ ist vor allem in der Wiederholungsdisziplin stark.
Verlustaversion nutzen, nicht nur Zukunftshoffnung. Die FPÖ arbeitet mit "man nimmt euch etwas weg". Das funktioniert psychologisch besser als "wir bauen eine bessere Welt 2040". Grüne Übersetzung: "Konzerne nehmen euch das Trinkwasser / die Böden / die leistbare Energie weg. Die Kinder verlieren kühle Sommer, Schnee, sichere Ernten." Konkret, heute, hier — nicht global und abstrakt.
Einfache Erklärungen mit klarem Gegner. Komplexität ist der Feind der Botschaft. Statt CO₂-Bepreisungsmechanik: "Wer die Krise verursacht, soll sie zahlen — nicht du." Der Gegner ist nicht "der kleine Mann mit dem Diesel", sondern Übergewinne, Bodenspekulation, fossile Lobbys. Jede Botschaft in einem Satz, den man am Wirtshaustisch weitererzählen kann.
Social-Media-Guerilla statt Kampagnenbudget. Die FPÖ dominiert TikTok nicht durch Geld, sondern durch Frequenz, Emotion und Gesichter. Grüne brauchen 3–5 junge, authentische Gesichter, die täglich posten dürfen, ohne dass jede Zeile durch die Parteizentrale muss. Kurz, zugespitzt, mit Humor und Wut. Fehlertoleranz der Partei ist hier die eigentliche Investition, nicht Geld.
Orientierung und Gemeinschaft für Jugendliche anbieten. Das grüne Pendant zu Burschencamps: Klimacamps, Reparatur-Cafés, Sommerakademien, Bergtouren, Zivilschutz-/Blackout-Workshops. Junge Menschen suchen Zugehörigkeit, Abenteuer und Sinn — das können Grüne glaubwürdig liefern, wenn es niederschwellig und regelmäßig ist, nicht als einmaliges Event.
Heimat und Identität positiv besetzen. Die FPÖ hat "Heimat" gekapert, obwohl Naturschutz der ursprünglichste Heimatschutz ist. Almen, Gletscher, Bergbauern, regionale Lebensmittel, Trachtenverein trifft Photovoltaik: Grüne sollten ohne Ironie und ohne Berührungsangst von Heimatliebe sprechen — das kostet nichts außer Überwindung.
Präsenz dort, wo keine Kameras sind. Feuerwehrfeste, Musikvereine, Bauernmärkte, Fußballplätze — die FPÖ gewinnt am Land durch physische Dauerpräsenz. Ein systematischer "Ortskaiser-Plan": pro Bezirk feste Ansprechpersonen, die zuhören statt belehren. Zuhören ist die billigste und unterschätzteste Kommunikationsmethode.
Service statt Moral. Die FPÖ bietet "wir kümmern uns um dich". Grüne Übersetzung: konkrete Hilfe bei Förderanträgen (Sanierung, PV, Reparaturbonus), Energieberatung, Mieterschutz-Sprechstunden. Wer einer Familie 3.000 Euro Förderung erschließt, hat mehr erreicht als zehn Diskussionsrunden — und es spricht sich herum.
Emotionale Geschichten statt Statistiken. Nicht "1,5-Grad-Ziel", sondern die Winzerin, deren Ernte verhagelt wurde; der Installateur, der mit Wärmepumpen sein Geschäft rettet; die Großmutter in der Hitzewelle. Testimonials aus der Mitte der Gesellschaft — nicht Aktivist:innen — als wiederkehrende Erzählfiguren aufbauen.
Wiederholung, Wiederholung, Wiederholung — mit roten Linien. Drei Kernbotschaften pro Jahr festlegen und in jedem Interview, jedem Posting, jedem Flugblatt unterbringen, egal was gefragt wird (Message Discipline). Die rote Linie zum FPÖ-Stil: keine Falschinformation, keine Feindbilder gegen Bevölkerungsgruppen, keine Angst ohne Lösungsangebot. Jede Angstbotschaft wird immer mit einem konkreten, machbaren Ausweg gekoppelt — das ist der Unterschied zwischen Mobilisierung und Manipulation.
Der strategische Kern: Die FPÖ verkauft Gefühle (Sicherheit, Zugehörigkeit, Stolz, Wut auf klar benannte Schuldige) und liefert die Politik als Verpackung. Die Grünen verkaufen oft Politik und hoffen, dass Gefühle folgen. Die Umkehrung dieser Reihenfolge kostet kein Budget — nur Disziplin und die Bereitschaft, verständlich statt vollständig zu kommunizieren.
Fairerweise sei ergänzt: Kritiker:innen dieses Ansatzes innerhalb progressiver Parteien werden warnen, dass Vereinfachung und Emotionalisierung langfristig das Vertrauen in differenzierte Politik untergraben können und Grüne gerade von Wähler:innen gewählt werden, die Populismus ablehnen — die Balance zwischen Zuspitzung und Glaubwürdigkeit bleibt also eine echte Gratwanderung. Dieser Blogbeitrag soll Ideen liefern und zu Diskussionen über mögliche Kommunikationsstrategien verleiten, jenseits langer Texte, die in der Ökologiebewegung dominieren, doch das Ziel verfehlen, Menschen wirklich zu erreichen, nämlich auch emotional.